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從口紅效應(yīng)看當(dāng)下經(jīng)濟
  • 作者:
  • 發(fā)布時間:2022-09-26
  • 來源:魏娜

      “口紅效應(yīng)”是指因經(jīng)濟蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣的一種有趣的經(jīng)濟現(xiàn)象。每當(dāng)經(jīng)濟不景氣,人們的消費就會轉(zhuǎn)向購買廉價的奢侈品,而口紅雖非生活必需品,卻兼具廉價和粉飾的作用,能給消費者帶來心里慰藉。

      由于疫情影響,小楊取消了假期帶全家到國外旅游的計劃,改為到居住城市的郊區(qū)旅游,結(jié)果感覺也還不錯,家人們都挺喜歡的。這種情況就是典型的“口紅效應(yīng)”了,滿足了經(jīng)濟不景氣,購買兼具廉價和粉飾作用的商品,帶來了不錯的心里上的慰藉。

      從微觀經(jīng)濟學(xué)角度看,由于替代效應(yīng)大于收入效應(yīng),經(jīng)濟蕭條,人們的收入減少,正常情況下人們的消費也會減少;但是人們放棄購房、購車、出國旅游等相對昂貴商品的消費時,人會把手中的閑錢用于消費那些相對廉價之物,這種替代效應(yīng)遠遠大于因收入減少而減少消費的收入效應(yīng)。

      每當(dāng)口紅效應(yīng)出現(xiàn),則反應(yīng)當(dāng)下經(jīng)濟環(huán)境相對蕭條,我們最近發(fā)現(xiàn)石家莊有些大型會所、酒吧、商超相繼倒閉,但是這幾年蜜雪冰城、網(wǎng)紅打卡店的崛起,就是用更低廉的價格來滿足心里需求,帶來心里滿足。

      當(dāng)相對廉價的非必要之物銷量不減反增,高消費的非必要之物業(yè)績慘淡時,則是經(jīng)濟開始蕭條的明顯信號,收緊口袋,控制消費,并且理性投資,保證家庭或者企業(yè)的現(xiàn)金流,因為我們也想不到接下來面臨的是經(jīng)濟結(jié)構(gòu)改變產(chǎn)生的蕭條還是經(jīng)濟寒冬。


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